長(zhǎng)期以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育非常需要一套綜合性教材，既能深入淺出地闡述設(shè)計(jì)理念，培養(yǎng)學(xué)生良好的設(shè)計(jì)思維，為學(xué)生將來更好地發(fā)展提供一個(gè)潛在的彈性空間，使學(xué)生具有更高的理論與藝術(shù)修養(yǎng)；同時(shí)又能傳授給學(xué)生基礎(chǔ)的技法與經(jīng)驗(yàn)，使他們走出校門以后，能迅速進(jìn)入設(shè)計(jì)崗位。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有職業(yè)教育背景的人才，由于踏實(shí)肯干、基本功扎實(shí)、力求上進(jìn)，正逐漸成為企業(yè)的中堅(jiān)設(shè)計(jì)力量，他們不僅控制著企業(yè)的執(zhí)行層，而且不少人成為企業(yè)或業(yè)界的領(lǐng)軍人物。實(shí)踐證明，只有將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行完美地結(jié)合，在提高學(xué)生藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí)又能提高學(xué)生的動(dòng)手能力，才能培養(yǎng)出符合社會(huì)真正需要的設(shè)計(jì)人才。

正是基于這種想法，丁劍超主編和我構(gòu)思了“電腦美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書”，該系列叢書分為“設(shè)計(jì)篇”與“制作篇”兩大部分，并同時(shí)分為九個(gè)專業(yè)：《廣告設(shè)計(jì)》、《廣告制作》；《包裝設(shè)計(jì)》、《包裝制作》；《書籍設(shè)計(jì)》、《書籍制作》；《VI設(shè)計(jì)》、《VI制作》；《服裝設(shè)計(jì)》、《服裝制作》；《漫畫設(shè)計(jì)》、《漫畫制作》；《室內(nèi)設(shè)計(jì)》、《室內(nèi)制作》；《展示設(shè)計(jì)》、《展示制作》；《動(dòng)畫設(shè)計(jì)》、《動(dòng)畫制作》，共計(jì)18本教材。該叢書每一細(xì)分專業(yè)教材的“設(shè)計(jì)篇”與“制作篇”都是姊妹篇，“設(shè)計(jì)篇”重點(diǎn)講設(shè)計(jì)，它就具體的、生動(dòng)有趣的實(shí)際案例，結(jié)合設(shè)計(jì)理論和創(chuàng)作觀念進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以提高學(xué)生的藝術(shù)設(shè)計(jì)修養(yǎng)及鑒賞能力，從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作潛能；而“制作篇”則側(cè)重于制作，它就實(shí)例進(jìn)行制作上的分解與示意，讓學(xué)生從技術(shù)層面了解每個(gè)案例的工藝流程，提高學(xué)生的動(dòng)手能力以及對(duì)技術(shù)性工作技能的把握能力，使他們走上社會(huì)以后能很快進(jìn)入設(shè)計(jì)技術(shù)執(zhí)行的角色，并能很快地獲取許多他人的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。

總之，我們希望這是一部很務(wù)實(shí)的叢書，既不是只有高深莫測(cè)、枯燥乏味的理論，又不是一本簡(jiǎn)單的技術(shù)操作手冊(cè)，它應(yīng)該是對(duì)藝術(shù)與技術(shù)相對(duì)比較完美的闡述。此套叢書適合于高職、高專院校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生或具有美術(shù)基礎(chǔ)與電腦基礎(chǔ)的讀者，是新世紀(jì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的良師益友。

教學(xué)期間，我一直負(fù)責(zé)CI策劃與實(shí)踐的課程和畢業(yè)設(shè)計(jì)，深知學(xué)生對(duì)VI設(shè)計(jì)等各類教材的需求，市場(chǎng)上的VI設(shè)計(jì)書籍種類繁多，但適合的教材并不多見。

現(xiàn)代社會(huì)信息呈爆炸性的遞增趨勢(shì)，人們要接受的信息量劇增，為了減輕人們的記憶負(fù)擔(dān)，同時(shí)也為了自身信息的更好傳播，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從質(zhì)量與價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)日益上升為形象的較量。不可否認(rèn)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)已幫助無數(shù)企業(yè)創(chuàng)造了奇跡。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)，猶如一個(gè)詩(shī)人的風(fēng)格，有特色，才能被銘記，被流傳；否則“言之無文，行之不遠(yuǎn)”。VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)、各種團(tuán)體、組織的作用猶如詩(shī)人的獨(dú)特風(fēng)格，具有脫胎換骨的重要意義。

隨著對(duì)VI設(shè)計(jì)的了解，我的教學(xué)會(huì)越來具有豐富性和針對(duì)性。當(dāng)然，事物的發(fā)展和人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有時(shí)間上的間隔。只希望本書能起到拋磚引玉的作用，希望讀者通過本書能更好地了解知名品牌的VI設(shè)計(jì)作品，學(xué)習(xí)和吸收大師設(shè)計(jì)中的精華；認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)的優(yōu)秀作品，同時(shí)反思國(guó)內(nèi)作品的不足，去取得自己專業(yè)的進(jìn)步。

同時(shí)，筆者聲明書中引用的各品牌的資料圖片版權(quán)歸原企業(yè)或組織所有。

關(guān)于本書

《VI設(shè)計(jì)》是一本講解VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)例教程，系統(tǒng)且細(xì)致地介紹了VI與CI的關(guān)系、VI基礎(chǔ)部分實(shí)例（包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、基本元素組合規(guī)范等）、VI應(yīng)用部分實(shí)例（包括辦公事務(wù)用品、包裝類、旗幟、招牌指示、員工制服、廣告類、交通工具、環(huán)境、店鋪、網(wǎng)頁等）以及VI執(zhí)行規(guī)范手冊(cè)維護(hù)。

本書編寫力求融科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性與欣賞性為一體，力求做到觀點(diǎn)明確、循序漸進(jìn)、圖文結(jié)合、深入淺出、條理清晰、具有較強(qiáng)的可讀性與實(shí)用性，筆者希望廣大平面設(shè)計(jì)初學(xué)者與愛好者能夠通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)提高VI設(shè)計(jì)水平，同時(shí)希望具有一定設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)與電腦操作基礎(chǔ)的大中專在校學(xué)生也能從中汲取營(yíng)養(yǎng)，在專業(yè)上取得進(jìn)步。

本書通俗易懂、例子詳盡，是集實(shí)用性、欣賞性與藝術(shù)性于一身的教科書。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共15章，內(nèi)容主要涉及CIS的概念、CIS的發(fā)展、VI設(shè)計(jì)與CIS的關(guān)系、VI設(shè)計(jì)的基本項(xiàng)目、VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用項(xiàng)目、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的完整項(xiàng)目和VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的維護(hù)。

本書遵循深入淺出的原則，對(duì)實(shí)例側(cè)重于設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的講解，既有基礎(chǔ)理論，又有經(jīng)典實(shí)例、設(shè)計(jì)賞析。

配書光盤

光盤隨書贈(zèng)送，這是本書最大的特色之一。盤中內(nèi)容包含：

l 彩色插圖，格式為*.PSD、*.TIF或*.JPEG。

l所有的素材圖片。

讀者對(duì)象

本書主要針對(duì)想要從事VI設(shè)計(jì)工作的初級(jí)人員，同時(shí)也為較有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師提供了相關(guān)的素材參考。

鳴謝

本書在編寫的過程中得到了中國(guó)水利水電出版社與社會(huì)各界朋友在技術(shù)、知識(shí)以及編寫方面的大力支持和幫助，筆者在此表示衷心的感謝！

筆者對(duì)為本書提供大量豐富實(shí)例的資深設(shè)計(jì)師林波、宋澤惠表示由衷的感謝。

限于作者的能力和水平，書中錯(cuò)誤與缺點(diǎn)在所難免，希望廣大讀者與同行批評(píng)指正，作者E-mail地址：ermao504@sina.com或wjb8188@126.com。

作者

2006年8月

第1章 CIS簡(jiǎn)介 2
1.1 CIS概述 2
1.2 CIS的發(fā)展歷程 2
1.3 CIS的定義 3
1.4 CIS的構(gòu)成要素 4
1.5 CIS的功能 4
1.6 CI手冊(cè)設(shè)計(jì)流程 5
1.7 導(dǎo)入CIS的時(shí)機(jī) 6
1.8 CIS手冊(cè)制定原則 7
1.9 CIS手冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容 7
1.10 經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該正確看待CIS 8
第2章 VI（視覺識(shí)別）設(shè)計(jì) 10
2.1 VI（視覺識(shí)別）概述 10
2.2 關(guān)于VI 10
2.3 VI（視覺識(shí)別）設(shè)計(jì) 11
2.4 視覺識(shí)別的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) 11
2.5 視覺識(shí)別的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 12
2.6 企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的工作流程 14
第3章 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 16
3.1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 16
3.1.1 標(biāo)志的分類 16
3.1.2 標(biāo)志的特點(diǎn) 16
3.1.3 標(biāo)志的功能 17
3.2 標(biāo)志傳達(dá)形象的方式 17
3.2.1 以單位團(tuán)體的理念傳達(dá) 17
3.2.2 以事業(yè)內(nèi)容傳達(dá) 17
3.2.3 以公司名稱傳達(dá) 18
3.2.4 以首字母變化傳達(dá) 18
3.2.5 以歷史傳統(tǒng)傳達(dá) 18
3.2.6 以描述性語言傳達(dá) 18
3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 18
3.3.1 主體明確 18
3.3.2 簡(jiǎn)明易認(rèn) 19
3.3.3 形象獨(dú)特 19
3.3.4 長(zhǎng)久性與時(shí)代感 19
3.3.5 便于使用 19
3.3.6 符合政策性法規(guī) 20
3.3.7 注意文化背景 20
3.4 標(biāo)志的形象構(gòu)成方式 20
3.4.1 圖形構(gòu)成 20
3.4.2 文字構(gòu)成 21
3.4.3 數(shù)字構(gòu)成 22
3.4.4 綜合構(gòu)成 22
3.5 標(biāo)志的具體設(shè)計(jì)方式 23
3.5.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方法——對(duì)比 23
3.5.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方法——調(diào)和 24
3.5.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方法——節(jié)奏 24
3.5.4 標(biāo)志的色彩 25
3.6 標(biāo)志的具體制作 26
3.6.1 標(biāo)志的具體制作過程 26
3.6.2 標(biāo)志正稿的制作方法 26
3.6.3 標(biāo)志的矯正 28
3.6.4 標(biāo)志的變形 29
3.6.5 標(biāo)志的創(chuàng)意說明寫作 30
3.7 優(yōu)秀具象構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例 32
3.8 優(yōu)秀抽象構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例 34
3.9 優(yōu)秀文字構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例 36
3.10 優(yōu)秀數(shù)字構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例 39
3.11 優(yōu)秀綜合構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例 40
第4章 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 44
4.1 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 44
4.1.1 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的基本原則 44
4.1.2 標(biāo)準(zhǔn)字體的形式 45
4.2 印刷字體 46
4.3 優(yōu)秀中文字體實(shí)例 47
4.4 優(yōu)秀英文字體實(shí)例 48
第5章 企業(yè)色彩設(shè)計(jì) 52
5.1 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 52
5.2 標(biāo)志色彩的配置 53
5.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原則 53
5.4 企業(yè)輔助色設(shè)計(jì) 56
5.5 關(guān)于專色（PANTONE） 56
第6章 VI設(shè)計(jì)其他基本項(xiàng)目 58
6.1 組合規(guī)范 58
6.2 輔助圖形 58
6.3 象征圖形 63
6.4 吉祥物 63
第7章 事務(wù)用品設(shè)計(jì) 68
7.1 名片 68
7.1.1 名片設(shè)計(jì)的基本要求 68
7.1.2 名片的構(gòu)成要素 68
7.1.3 名片的構(gòu)圖 69
7.1.4 名片的色彩 69
7.1.5 名片的編排 70
7.1.6 名片的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 71
7.1.7 名片的印刷 72
7.2 信封 72
7.3 信紙 73
7.4 紙張 74
第8章 產(chǎn)品與包裝類 94
8.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 94
8.2 包裝類設(shè)計(jì) 94
8.3 包裝類的制作 94
第9章 徽章、旗幟設(shè)計(jì) 112
9.1 司旗 112
9.2 豎旗 112
9.3 桌旗 113
9.4 吊旗 113
9.5 胸牌、徽章 113
第10章 招牌、指示設(shè)計(jì) 120
10.1 區(qū)域指示類標(biāo)識(shí) 120
10.2 門牌類標(biāo)識(shí) 120
10.3 指路類標(biāo)識(shí) 120
10.4 警示類標(biāo)識(shí) 120
10.5 企業(yè)名的標(biāo)識(shí)牌 120
第11章 員工制服設(shè)計(jì) 130
11.1 辦公服 130
11.2 工裝 130
11.3 禮服 130
11.4 飾物 130
11.5 雨具 130
11.6 T恤 130
第12章 廣告、宣傳品設(shè)計(jì) 136
12.1 招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告 136
12.2 路牌廣告 136
12.3 燈箱、霓虹燈、液晶廣告 137
12.4 廣告塔 137
12.5 電視廣告 137
12.6 宣傳手冊(cè)和禮品袋等 137
第13章 VI設(shè)計(jì)其他應(yīng)用項(xiàng)目 150
13.1 交通工具裝飾設(shè)計(jì) 150
13.2 環(huán)境、店鋪設(shè)計(jì) 156
13.3 公關(guān)禮品類設(shè)計(jì) 156
13.4 網(wǎng)頁類設(shè)計(jì) 163
第14章 VI完整項(xiàng)目手冊(cè) 168
第一部分：導(dǎo)入部分 168
第二部分：基本項(xiàng)目系統(tǒng) 168
第三部分：應(yīng)用項(xiàng)目系統(tǒng) 169
第15章 VI手冊(cè)的編輯與維護(hù) 176
15.1 VI手冊(cè)的編輯 176
15.2 VI手冊(cè)的維護(hù) 179

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