內容廣泛、專業，具有一定的系統性和指導性。

在歷史發展長河中評述設計作品，突出時代背景、流行演變

從VI設計的實際操作和推廣應用層面對VI設計進行深層次的解析和鑒賞

運用大量直觀的案例幫助學生在設計的過程中理解VI，深刻直觀

前 言

VI（Visual Identity）即視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。可以

將CI的非可視內容轉化為可視的視覺識別符號，并且可以通過豐富多樣的應用形式，

在最為廣泛的媒介上進行最為直接的傳播。VI是企業形象的重要表現形式，隨著經濟

的發展，企業形象的個性表現已經成為企業發展非常重要的組成部分。

改革開放以來，我國的經濟發展迅猛，企業之間的競爭愈來愈激烈，VI設計很自然地

成為了企業之間突出個性特征的首選因素，VI儼然成為企業樹立形象、擴張市場、貫

徹經營理念的必要手段，VI通過可視化的視覺傳達充分體現了企業的精神氣質與文化

內涵。然而就現階段的中國來說，VI仍處于不斷發展和探索階段，正因如此，與VI相關

的專業書籍以及設計人才也受到當今社會越來越多的重視。本書正是順應這種社會發

展新需求的態勢而編寫成形的《新VI設計》，全書分為三大部分共九個章節，其中第

一章到第四章為理論部分；第五章到第八章為實踐應用部分；第九章為賞析部分。

在理論部分中，第一章主要講述了中國VI設計的起源與發展，從原始時期符號的起源

一直到近代中國VI理論的引進和發展，按時間順序做了系統的探索和總結。第二章則

相對應地講述了西方VI設計的起源與發展，同樣以時間脈絡為線索，講述從西方遠古

時期到西方近代，VI的萌芽、發展和不斷完善的過程。第三章講述VI視覺識別系統的

形成，包括形成的歷史背景，以及VI系統在全球范圍內不斷探索的各種階段。第四章

則從理論層面上具體闡述了VI系統的概念，包括CI定義及構成，VI系統的具體內容和功

能，并以部分經典案例為研究對象，探討了現代VI設計的發展趨勢。

實踐應用部分主要是從VI設計的實際操作和推廣應用層面上對VI設計進行深層次的解

析和鑒賞。其中第五章細致講述了設計的前期準備工作，包括設計的溝通與策略的規

劃，第六章對VI設計中的基礎系統部分進行了深入淺出的詳細講解，包括標識、標準

字、標準色、核心圖形等的理念及設計規范。第七章則著重講述了VI設計中應用系統

部分，主要內容有辦公用品類、產品包裝類、環境與導示系統類、交通工具類、服裝

服飾類、網頁設計類等。第八章是關于VI手冊的設計與制作。最后則是第九章的精彩

案例賞析�！�

本書作為設計思路解讀系列叢書之一，通過理論和實踐兩部分的結合達到應用性和示范

性的統一，面向廣大的VI設計愛好者以及專業院校學生，適應當代設計教育的需求。同

時為說明問題，本書引用了社會上的若干實際品牌的VI設計作為范例，特表感謝。

編者

2014年2月

第一章 中國VI 設計的起源與發展
第二章 西方VI 設計的起源與發展
第三章 VI 視覺識別系統的形成
第四章 VI 系統概述
1.1 原始的符號 4
1.2 銅器的紋樣和銘文 5
1.3 商標的初步的繁榮 8
1.4 舊商標法建立以后 10
1.5 新中國成立以來商標的發展 12
2.1 西方遠古時期標志的起源 20
2.2 西方上古時期標志的出現 23
2.3 西方中世紀時期標志的發展 23
2.4 西方近代標志的成熟與拓展 29
3.1 VI 系統形成的歷史背景 36
3.2 VI 系統在美國的興起 40
3.3 VI 設計在日本的成熟 43
3.4 CI 設計在中國的發展 45
4.1 CI 的含義及構成 52
4.2 VI 系統的具體內容 53
4.3 VI 系統的功能 55
4.4 VI 設計的經典案例 56
4.5 現代VI 設計的發展趨勢 68
第五章 VI 設計的前期溝通
第六章 VI 基礎系統的設計
第七章 VI 設計中的應用系統
5.1 和客戶打交道75
5.2 設計策略78
6.1 VI 設計中的重頭戲——標志82
6.2 VI 設計中的基本元素——標準字108
6.3 VI 設計中的基本元素——標準色與輔助色114
6.4 VI 設計中的基本元素——核心圖形與吉祥物120
7.1 辦公用品設計130
7.2 包裝設計136
7.3 指示系統設計142
7.4 展示設計148
7.5 服裝設計152
7.6 交通工具設計154
7.7 網頁設計157
7.8 整體設計中版面的應用160
第八章 VI 手冊的制作
8.1 概述170
8.2 VI 手冊編制形式170
8.3 VI 手冊——基礎部分172
8.4 VI 手冊——應用部分194
8.5 VI 手冊案例展示218
第九章 VI 案例賞析

1. 舞臺化妝造型設計 [主編 劉思彤 張 濤 張憶雨]
2. Python程序設計案例教程（微課版） [主編　石利平　田輝平　余以勝]
3. 物聯網工程設計與實踐 [湯琳 李敏]
4. Java面向對象程序設計 [主編 姜春磊 陳虹潔]
5. 企業檔案工作實戰寶典百問百答 [華俊 盧秀英 邵甜甜 著]
6. 系統架構設計師章節習題與考點特訓 [主編 薛大龍 鄒月平]
7. Photoshop平面設計（微課版）（第二版） [主編　趙艷莉]
8. 網絡規劃設計師真題及模考卷精析（適用機考） [主編 朱小平 施游]
9. C語言程序設計實驗指導與實訓（第二版） [主編 倪燃]
10. 1000MW級超超臨界燃煤發電機組設計方案圖集 [張斌　孫立剛]
11. 600MW級超超臨界燃煤發電機組設計方案圖集 [張斌　孫立剛]
12. Python程序設計及實踐教程 [肖朝暉]
13. C語言程序設計 [魏琴 劉祖珉 趙仕波 肖陽春]
14. 基于雙元制的建筑工程技術專業標準開發 [主編 李紅立 徐小珊]
15. 海綿城市雨水花園可持續發展設計研究 [何茜 著]
16. C語言程序設計實驗教程 [張小剛 司春景]
17. 設計構成基礎教程（第二版） [劉艷芳　王陽]
18. 系統架構設計師備考一本通（第二版） [倪奕文 王建平 編著]
19. 電力施工企業內控合規實務操作手冊 [白雪鵬　張　義　張海峰　編著]
20. 電氣控制與PLC程序設計（第二版） [胡冠山]
21. 基于雙元制的機電一體化技術專業、工業機器人技術專業標準開發 [主編 黃崇富 朱永麗 胡銀全]
22. Java Web項目化設計實踐教程 [邱云 曾陳萍]
23. 應用型高校通識教育課程思政教學設計研究 [唐敬偉 江娜 著]
24. HTML5+CSS3網頁設計與制作項目化教程 [范佳　胡卓舒　馮迎]
25. 電子產品設計與制作 [黃荻　陳志漫]
26. C語言程序設計（第三版） [主編 丁紅 王立新 蔡開立]
27. Python數據分析 [主編　馮志輝　趙磊　李放]
28. Python程序設計與應用（第二版） [主編 張廣淵]
29. 民用航空飛機標準線路施工 [主編　王志敏　陳明]
30. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]