以優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)案例為切入點(diǎn)，理論與實(shí)踐結(jié)合，注重在掌握基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過實(shí)例分析、作品點(diǎn)評(píng)及課后實(shí)訓(xùn)引導(dǎo)讀者運(yùn)用發(fā)散思維和頭腦風(fēng)暴法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和思維開發(fā)。

章節(jié)內(nèi)容包含基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)例分析、作品點(diǎn)評(píng)及課后實(shí)訓(xùn)，環(huán)節(jié)緊湊，塑造了一個(gè)完整的教學(xué)體系。

按照由淺入深、循序漸進(jìn)地方式組織內(nèi)容，結(jié)構(gòu)清晰，語(yǔ)言通俗易懂，圖文并茂，實(shí)用性強(qiáng)。

字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代媒體設(shè)計(jì)中被廣泛地應(yīng)用，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段之一，在標(biāo)志、廣告、包裝設(shè)計(jì)以及品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，專屬字體的設(shè)計(jì)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)針對(duì)主題表達(dá)其設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)手段的重要方式。它既有傳播信息內(nèi)容的使用功能，又有裝飾美化的美化功用，它這種表情達(dá)意的雙重身份，使越來(lái)越多的人們關(guān)注字體設(shè)計(jì)。本書通過分析中外文字的起源、發(fā)展、演變歷史演進(jìn)過程，了解字體設(shè)計(jì)的基本概念和理論基礎(chǔ)，并通過大量的實(shí)例詳細(xì)介紹字體設(shè)計(jì)的方式方法，理論聯(lián)系實(shí)際，講述如何對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理，字體設(shè)計(jì)不僅探討字體的字形結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，更是研究文字所傳達(dá)出的視覺理想，配合色彩、版式形成一個(gè)完整的視覺體系，獲得最佳的傳達(dá)效果。

計(jì)算機(jī)的普及使得我們每一個(gè)人的電腦中或多或少都安裝了成百上千種字體，很多時(shí)候我們欣然接受了在這茫茫字庫(kù)中尋找方案。但針對(duì)特定的設(shè)計(jì)對(duì)象，很多時(shí)候字庫(kù)字體并不能完美的詮釋項(xiàng)目設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言，也不能很好的詮釋品牌內(nèi)涵，這就需要設(shè)計(jì)師花更多的時(shí)間投入到創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)中來(lái)。這就要求年輕的設(shè)計(jì)師在完成對(duì)圖形、色彩、創(chuàng)意思維學(xué)習(xí)的同時(shí)，必須學(xué)習(xí)好創(chuàng)意字體。

本書由多名從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的高校教師共同編寫完成，他們積累了豐富的教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)有很好的指導(dǎo)作用。全書由李凱、侯治偉擔(dān)任主編，其中李凱負(fù)責(zé)整體策劃，侯治偉負(fù)責(zé)統(tǒng)稿完成；由耿鵬、王巖、徐慶軍、張宏達(dá)、劉緹擔(dān)任副主編。趙琛、遲恩武、王榮國(guó)、鄭宏、周功、孫大偉、孫長(zhǎng)軍、王旭等也參與了部分章節(jié)的編寫，為全書的完成提供了有益的幫助，在此表示感謝。

由于編者水平有限，書中疏漏和錯(cuò)誤之處在所難免，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正，以便今后修訂完善。

本書在編寫過程引用了大量的中外優(yōu)秀作品，在此對(duì)作品的作者表示衷心的感謝。

編 者

2013年7月

2013 年 6 月

前言
第1章 字體設(shè)計(jì)的發(fā)展及風(fēng)格特點(diǎn) 1
1.1 字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 1
1.1.1 何為文字 1
1.1.2 字體設(shè)計(jì)的由來(lái)和發(fā)展 2
1.2 漢字的發(fā)展及風(fēng)格特點(diǎn) 4
1.2.1 漢字的起源與中國(guó)書法 4
1.2.2 印刷體漢字的發(fā)展與傳播 13
1.3 拉丁文字的發(fā)展及風(fēng)格特點(diǎn) 15
1.4 作品點(diǎn)評(píng) 21
1.4.1 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 21
1.4.2 瑞士現(xiàn)代主義風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì) 22
1.4.3 “無(wú)常”字體設(shè)計(jì) 22
1.5 課后實(shí)訓(xùn) 23
1.5.1 漢字字標(biāo)設(shè)計(jì)——中華老字號(hào)
標(biāo)志設(shè)計(jì) 23
1.5.2 拉丁字母的組合訓(xùn)練 23
第2章 字體設(shè)計(jì)概論 24
2.1 字體設(shè)計(jì)定義與基本屬性 24
2.1.1 字體設(shè)計(jì)定義 24
2.1.2 字體設(shè)計(jì)基本屬性 25
2.2 字體設(shè)計(jì)內(nèi)容與方向 27
2.2.1 漢字的基本構(gòu)造與組合規(guī)律 27
2.2.2 拉丁文字的基本結(jié)構(gòu)與組合規(guī)律 30
2.2.3 字體設(shè)計(jì)的方向 32
2.3 字體設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì) 32
2.3.1 信息傳播功能設(shè)計(jì) 32
2.3.2 藝術(shù)審美功能設(shè)計(jì) 33
2.4 字體設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代傳媒的重要意義 34
2.4.1 創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)與現(xiàn)代傳媒 34
2.4.2 字體與圖形圖像等相關(guān)媒介的
綜合運(yùn)用 34
2.4.3 圖形化字體在現(xiàn)代傳媒中的應(yīng)用 35
2.4.4 動(dòng)態(tài)化字體的運(yùn)用 36
2.5 案例分析 36
2.5.1 海報(bào)招貼中的字體設(shè)計(jì)分析 36
2.5.2 招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)分析 37
2.5.3 C Gourmand網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析 38
2.6 作品點(diǎn)評(píng) 39
2.6.1 “皮影 好玩兒”海報(bào)招貼分析 39
2.6.2 音樂海報(bào)招貼設(shè)計(jì)分析 40
2.6.3 《見性偈》字體設(shè)計(jì)分析 40
2.6.4 字體設(shè)計(jì)中的字體分析 41
2.6.5 包裝設(shè)計(jì)中的字體分析 42
2.7 課后實(shí)訓(xùn) 42
2.7.1 “平安夜”主題字體設(shè)計(jì) 42
2.7.2 策劃“品尚”咖啡網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì) 43
第3章 字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則與方法 44
3.1 漢字設(shè)計(jì) 44
3.1.1 漢字基本字體的分類 44
3.1.2 基本字體的筆形結(jié)構(gòu)分析 47
3.2 拉丁字母設(shè)計(jì) 52
3.2.1 拉丁字母的分類及特征 52
3.2.2 拉丁字母的基本結(jié)構(gòu)與書寫方法 56
3.2.3 拉丁字母造型規(guī)律及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 59
3.2.4 拉丁字母的設(shè)計(jì)方法 70
3.2.5 拉丁字母在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用 76
3.3 字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破 76
3.3.1 創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的基本原則 76
3.3.2 字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破 78
3.4 案例分析 84
3.4.1 電子商務(wù)平臺(tái)eBay 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的
字體設(shè)計(jì) 84
3.4.2 荷蘭烏特勒支藝術(shù)學(xué)院（HKU）
新標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 85
3.4.3 恒安集團(tuán)心相印標(biāo)志設(shè)計(jì)中的
字體設(shè)計(jì) 86
3.5 作品點(diǎn)評(píng) 87
3.6 課后實(shí)訓(xùn) 88
第4章 字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn) 89
4.1 字體設(shè)計(jì)的形態(tài)創(chuàng)意 89
4.1.1 字體設(shè)計(jì)的筆畫性創(chuàng)意 92
4.1.2 字體設(shè)計(jì)的具象性創(chuàng)意 121
4.1.3 字體設(shè)計(jì)的裝飾性創(chuàng)意 139
4.1.4 字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意無(wú)極限 152
4.2 字體設(shè)計(jì)的意象表達(dá) 160
4.2.1 字體設(shè)計(jì)本意表達(dá) 160
4.2.2 字體設(shè)計(jì)文化意象表達(dá) 162
4.2.3 文化身份的體現(xiàn) 167
4.2.4 地域文化的體現(xiàn) 168
4.2.5 時(shí)代文化和潮流文化的體現(xiàn) 170
4.3 案例分析 172
4.3.1 佐藤可士和的新年賀卡設(shè)計(jì) 172
4.3.2 廣煜的世界博覽會(huì)萬(wàn)科館導(dǎo)視字體
設(shè)計(jì)以及深圳建筑雙年展字體設(shè)計(jì) 174
4.3.3 《紐約時(shí)代》雜志字體設(shè)計(jì) 175
4.3.4 KINGSTON系列創(chuàng)意字體設(shè)計(jì) 176
4.3.5 創(chuàng)意字體形式與主題觀點(diǎn)的整合
設(shè)計(jì) 178
4.3.6 東京TDC展覽海報(bào)字體設(shè)計(jì) 179
4.4 課后實(shí)訓(xùn) 181
第5章 字體設(shè)計(jì)概論 182
5.1 字體設(shè)計(jì)在商品包裝中的應(yīng)用 182
5.1.1 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的文化需求 182
5.1.2 現(xiàn)代包裝中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式 185
5.2 漢字設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 186
5.2.1 漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
原則 186
5.2.2 漢字在平面廣告中應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)
意義 188
5.3 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀中的運(yùn)用 190
5.3.1 文字的可讀性 190
5.3.2 文字的位置經(jīng)營(yíng) 191
5.3.3 文字的組合形式 192
5.4 字體設(shè)計(jì)在招貼中的運(yùn)用 193
5.4.1 最明確、最有說服力的字意本身 194
5.4.2 文字形象本身的差異性 194
5.4.3 在視覺上給人以美感且富有
創(chuàng)造性 195
5.4.4 注意文字負(fù)空間的運(yùn)用 195
5.5 字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 196
5.6 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的應(yīng)用 200
5.7 案例分析 203
5.7.1 watermark（水印）論壇標(biāo)志字體 203
5.7.2 哥倫比亞新國(guó)家品牌形象標(biāo)識(shí) 204
5.8 作品點(diǎn)評(píng) 206
5.8.1 法國(guó)利穆贊大區(qū)（Limousin）
旅游形象 206
5.8.2 福建好吃點(diǎn)食品字體設(shè)計(jì) 208
5.9 課后實(shí)訓(xùn) 209
參考文獻(xiàn) 210

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