網絡營銷

中國水利水電出版社

【作者】主編夏薇薇劉婷尚潔

【I S B N 】978-7-5226-1473-1

【責任編輯】趙佳琦

【適用讀者群】本專通用

【出版時間】2023-04-20

【開本】16開

【裝幀信息】平裝（光膜）

【版次】第1版第1次印刷

【頁數】248

【千字數】349

【印張】15.5

【定價】￥58

【叢書】面向21世紀創新型電子商務專業系列

【備注信息】

圖書詳情

簡介

本書特色

前言

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內容提要

“網絡營銷”是電子商務專業的一門核心課程。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網絡營銷的應用技能，旨在幫助讀者熟悉網絡營銷工作崗位的任職要求及具體工作任務。

本書立足于企業實際應用來介紹網絡營銷的基本工具、平臺、方法與技巧。本書采用任務驅動式項目編寫法，針對職業教育生源特點、工作崗位要求，在每個知識點中穿插了“案例”“練一練”等環節，并給每個工作任務配備了“任務拓展”“任務鞏固”等，以幫助讀者思考、理解和消化每個知識點與技能點。

本書既適用于經貿類高職高專學生，也適用于應用型本科學生，還可供其他有志于網絡營銷的相關人員參考。

本書提供課程標準、教案、PPT、作業庫等電子資源，讀者可以從中國水利水電出版社網站（www.waterpub.com.cn）或萬水書苑網站（www.hzxbc.cn）免費下載。

對標建設、創新體例、重構內容。

貼近實際、緊跟發展、適應需求。

學訓結合、拓展思維、增加興趣。

資源豐富、輔助教學、協助學習。

前言

近年來，我國網絡營銷市場隨著互聯網的快速發展和5G技術的應用而迅猛發展。根據中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理的統計數據顯示，截至2022年6月，中國網民規模達10.51億人，中國互聯網普及率達74.4%，中國手機網民規模達10.47億人；從互聯網應用使用情況來看，中國短視頻用戶規模達9.62億人，網絡直播用戶規模達7.16億人，網絡支付用戶規模達9.04億人，網絡購物用戶規模達8.41億人，搜索引擎用戶規模達8.21億人。

從社會調查數據顯示，企業營銷的主戰場越來越多地轉移到互聯網上，絕大多數企業開展了不同層次的網絡營銷活動，各種網絡營銷推廣手段也層出不窮，且得到了廣泛深入的應用，取得了顯著成效。但是當前網絡營銷技能型人才很緊缺，是各公司競相爭奪的對象，其就業前景非常廣闊。

黨的二十大報告中提到“辦好人民滿意的教育，全面貫徹黨的教育方針，深入實施人才強國戰略，著力造就拔尖創新人才。”根據黨的方針政策，結合現代企業網絡營銷工作中崗位設置、任務分工及業務流程的要求，參照《高等職業學校電子商務專業教學標準》，汲取《國家職業教育改革實施方案》的最新職教改革理念，堅持課程思政與技能培養相結合，強化標準與規范，培育勞動意識和工匠精神，本書設有6個項目：網絡營銷市場、引爆網絡流量的常見方法、視頻與直播營銷、“微”營銷、搜索引擎營銷、網絡營銷效果的評估與優化。本書內容以學生為主體，以培養職業能力為核心，以典型工作任務為載體，融“教、學、做、思、創”為一體，本書具有以下特色：

（1）對標建設、創新體例、重構內容。對接高等職業學校電子商務專業教學標準，采用“以項目為導向，以任務為驅動”的編寫體系，圍繞“工作任務—任務實施—任務拓展—任務鞏固”的主線對每個任務展開編寫，精選項目內容，重構知識點、技能點，重在培養學生在網絡營銷工作實踐中對網絡營銷理論知識的理解和運用能力。

（2）貼近實際、緊跟發展、適應需求。適應社會經濟發展需求，將網絡營銷的新思想、新方法、新規范納入教學內容，對教材內容的組織編排進行了精心設計，力圖做到既能滿足企業網絡營銷崗位的工作需要，又符合電子商務專業教學標準的要求。

（3）學訓結合、拓展思維，增加興趣。針對職業教育生源特點、工作崗位要求，讓學生在學中做、做中學，有利于提高學生學習興趣，激發學生思維能力。

（4）資源豐富、輔助教學、協助學習。本教材有配套課程的慕課（https://mooc.icve.com.cn/ cms/courseDetails/index.htm?classId=1f2b33230db95f6890d957334cea0bcb）和電子資源，課程資源多樣，情境真實，能有效提高情境化教學質量，更能讓學生獲得實景化學習體驗。

本教材由咸寧職業技術學院的夏薇薇、劉婷和武漢交通職業學院的尚潔任主編，咸寧職業技術學院的成炎霞、劉超君任副主編。全書的編寫分工如下：夏薇薇、劉婷負責教材的大綱編寫、框架設計和統稿工作，夏薇薇負責撰寫項目一、項目二、項目三；成炎霞負責撰寫項目四；劉超君負責撰寫項目五、項目六；尚潔負責全書二維碼資源的整理與優化；湖北必虎網絡科技有限公司總經理唐政協助把握教材內容的實用性，提供了豐富的企業案例，以及設計了工作任務。

在本書的編寫過程中，編者參閱、借鑒并引用了大量有關網絡營銷方面的書刊資料和研究成果，并得到了有關企業的支持，在此一并表示感謝。由于編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，懇請廣大讀者和專家批評指正。

編者

2023年2月

前言

項目一網絡營銷市場 1
思維導圖 1
項目導讀 1
學習目標 2
任務一網絡市場 2
任務二網絡消費者 12
任務三網絡營銷調研 27
學習成果實施與測評 38
項目二引爆網絡流量的常見方法 40
思維導圖 40
項目導讀 40
學習目標 41
任務一事件營銷 41
任務二軟文營銷 52
任務三病毒式營銷 66
學習成果實施與測評 79
項目三視頻與直播營銷 80
思維導圖 80
項目導讀 80
學習目標 81
任務一視頻營銷 81
任務二直播營銷 97
學習成果實施與測評 118
項目四 “微”營銷 120
思維導圖 120
項目導讀 120
學習目標 121
任務一微信營銷 121
任務二微博營銷 143
學習成果實施與測評 155
項目五搜索引擎營銷 157
思維導圖 157
項目導讀 157
學習目標 158
任務一搜索引擎營銷認知 158
任務二搜索引擎營銷優化 172
任務三搜索引擎付費營銷 192
學習成果實施與測評 217
項目六網絡營銷效果的評估與優化 218
思維導圖 218
項目導讀 218
學習目標 218
任務一網絡營銷效果評估指標 219
任務二網絡營銷效果優化 231
學習成果實施與測評 240
參考文獻 242